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デジタル広告運用の内製化（インハウス化）とは？成功のポイントと事例【新潮デジタル広告#001】を寄稿しました2024年5月29日

株式会社メンバーズのコラムに弊カンパニー社長の田中が「新潮デジタル広告」を寄稿いたしました。

生活者と企業が当たり前にデジタルでつながる現代。企業の中にマーケティング実行体制を保有する合理性、あるいは必然性が高まっています。

特にデジタル広告運用領域はテクノロジーの進化も相まって、内製化、インハウス、DXと非常に親和性が高くなっています。変化し続けるマーケットや生活者のニーズに応えられる組織体制を持ち、変化に対応し続けられる柔軟性を持つための「デジタル広告運用の内製化」が、企業のビジネスにとって必要不可欠です。

デジタル広告運用の内製化とは、「デジタルプロモーションを実施する際に発生する、戦略設計、入稿、運用、調整、クリエイティブ制作、KPI設計から実行部分までの各業務を広告代理店などへ外部委託せず、社内で対応する人材を配置し、チームとしてデジタル広告の運用を行っていく組織を構築すること」と定義しています。

本コラムでは、このデジタル広告内製化の潮流に焦点を当て、企業がなぜこれに注力すべきか、そのメリットやデメリット、ベストプラクティスに迫っています。

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