生活者と企業が当たり前にデジタルでつながる現代。企業の中にマーケティング実行体制を保有する合理性、あるいは必然性が高まっています。

特にデジタル広告運用領域はテクノロジーの進化も相まって、内製化、インハウス、DXと非常に親和性が高くなっています。変化し続けるマーケットや生活者のニーズに応えられる組織体制を持ち、変化に対応し続けられる柔軟性を持つための「デジタル広告運用の内製化」が、企業のビジネスにとって必要不可欠です。

本連載では、このデジタル広告内製化の潮流に焦点を当て、企業がなぜこれに注力すべきか、そのメリットやデメリット、ベストプラクティスに迫ります。